陕西人:认准咱黄陵祭祖的祭祀文化品牌 （陕西日报）

    有数据为证，陕西文化产业总产值为北京的1/15，山东的1/6，广东的1/4，人均更低。不仅如此，陕西文化资源现状也令人堪忧：黄帝文化产业区落户河南、秦腔文化博物馆花落兰州、丝绸之路起点变成了洛阳……有人惊呼：陕西的文化资源正在被蚕食。因此，在文化产业的发展上，陕西要找出文化的“关键词”，找准体现陕西地域文化特色、同时又具有较长产业链条的文化元素，打造成文化精品，使其真正成为陕西的名片和标志。

    “哥哥你走西口，小妹妹我有句话儿留，手拉着那哥哥的手，送哥送到大门口……”

    当全国人民伴随着陕北民歌《走西口》的缠绵旋律，沉浸于央视开年大剧的精彩剧情，为主人公田青的命运捏一把汗时，山西人笑了，电视剧还没结束，西口旅游就成为了最热的旅游线路之一，赚足了观众的眼球之后，山西人紧接着就要忙活着数钱了。看着山西人赚足了眼球和钞票，作为近邻并同样拥有西口文化的陕西感觉酸酸的，提出：“到底是谁家的走西口？”然而，不管事实如何，西口在山西、《走西口》是山西民歌的观念，借助电视剧这种方式，迅速植根国人心中。

    《走西口》已经不是山西人打得第一个漂亮仗。精明的山西人已经意识到，山西最宝贵的资源不是煤，而是内涵深厚、底蕴深厚的历史文化。山西人认准晋商，围绕晋商进行的一系列的策划，打造“晋商牌”，在赚足国人眼球的同时，把钞票也赚了个盆满钵溢。于是，有人惊呼，挖了多年煤的山西人，开始“挖文化”了。

    然而，与兄弟省份山西相比，不得不承认，在文化产业化上，陕西与之存在较大的差距。山西建设文化强省规划研究中心执行主任卢渝也直言不讳地说：“陕西文化资源丰富，但就目前来说，陕西的文化产业影响力跟自身资源优势还不相称。”忠言逆耳利于行，山西人打造文化产业，认准了晋商，并打造成了山西的响亮名片，拥有更加丰富文化资源的陕西，在建设文化强省、做大做强文化产业上，找准自己的“关键词”了么？

    遍地是大资源 手上多小产业

    有人说，当越来越多的城市挖空心思证明自己多么古老、多么沧桑，甚至连洛阳、北京也卷入漩涡的时候，陕西可以不必。在陕西，几乎每一锄头挖下去，都是挖在历史的碎片上。不客气地说，关中地下就是一座历史和文物的地窖。八百里秦川不是用黄土积累起来的，她是五千年历史的厚重沉淀。

    然而，丰富文化资源的背后，陕西文化产业的发展却严重滞后，宝贵的文化资源并没有得到有效地开发和利用。有数据为证，陕西文化产业总产值为北京的1/15，山东的1/6，广东的1/4，人均更低。这着实令陕西尴尬。不仅如此，我省文化资源现状也令人堪忧：黄帝文化产业区落户河南、秦腔文化博物馆花落兰州、丝绸之路起点变成了洛阳……有人惊呼：陕西的文化资源正在被蚕食。在西部网上，网友齐天大圣就抱怨道：“我们的文化资源正在一点一点地流失，而我们还悠然的躺在老本之上，没有作为！”

    对于这种尴尬，西北大学经管院卢山冰教授一针见血地指出，文化资源不等于文化产业，有资源不一定有产业，如果仅仅文化资源停留在简单的概念上，缺乏实际的行动和转化成产业的方式方法，概念就只能是无形资产，可以是100亿，也可以是0。我国家喻户晓的故事《花木兰》，被好莱坞加工成动画片后，全球票房收入超过了4亿美元，然而，在此之前，很少人意识到通过市场运作，它可以转化为巨大的物质财富。文化资源不是陕北的煤和石油，它有国无界，自己不利用，必然会被别人拿去开发和利用。因此，如何充分挖掘和利用我省的文化资源，把令人称羡的文化资源优势转变为文化产业上的优势，是一个亟待解决的现实课题。

    从书上请下来 从地下走出去

    大资源、小产业的尴尬，折射出我省丰富文化资源难以有效转化为文化产品，进而成长为文化产业的困境。有人戏称，我省的旅游存在“三多三少”，即地下的多地上的少，死得多活的少，白天多晚上少。虽是玩笑，蕴含的问题耐人寻味和反思。实际上，各旅游景点的“原生化的展览”已很难满足人们的好奇心和审美需求，愈来愈被边缘化了。以秦始皇陵为例，秦始皇作为千古一帝，纵横捭阖、统一六合，其从生到死的神秘色彩，曾勾起多少人的探求欲望，其坟中埋藏着多少惊人的秘密，又有谁知道？可现在秦陵坟茔是满山的荒树蔓草，试想这种“原生化的展览”如何能吸引住游客？

    因此，根据文化规律和市场规律，做好产品的创意和开发至为关键。以唐明皇和杨贵妃缠绵悱恻的爱情发生地而闻名于世的华清池，没有满足向游客简单的展示历史遗留，而是经过周密策划和包装，打造出了大型舞剧《长恨歌》，舞剧以骊山作为背景，制造了一个万星闪耀的夜空和人造月亮，在华清池九龙湖中安置了可升降的舞台，九龙湖周围的建筑和树木也在灯光艺术的塑造中被用来作为剧情的表现元素，同时，充分发挥了高科技手段，制造了山川雾森、瀑布、火海、香雾等，整个舞剧自始自终充满了历史感和现场感，一经推出，就出现了一票难求的现象，成为我省文化产业中的一个新的品牌。

    遗憾的是，由于思想观念比较滞后，创新精神不强，对文化和文化市场规律认识不足，我省对文化资源的开发，目前仍大多停留在“原生态”展现上，这也是我省文化资源出现闲置，甚至浪费，造成大资源、小产业的主要原因之一。这实际上提醒我们，要开发我省文化资源，做大做强文化产业，就不能囿于传统的思维观念、循规蹈矩地僵硬展示和因循守旧地教条化说教，要让那些沉睡的历史从书本上请下来，从地下走出去，把文化资源转变为文化产品，变为品牌，在深挖历史文化内涵的基础上，运用现代技术和手段，加入时尚元素，以符合现代人消费需求和审美需求的方式加以展示。

    因此，文化资源转化为文化产品，离不开好的创意，而好的创意又离不开顺应市场规律的科学开发和运作。就像一块泥巴，在一个泥瓦匠手中是用来糊墙的，在一位艺术家手中，它会成为一件泥塑艺术品，再把它放入艺术市场中，它就转化为了艺术商品。由于理念的不同，形成的结果也会截然不同。文化资源只有经过包装和营销，才会具有文化的商品性，才会具有文化的经济价值，而这也是我省挖掘文化资源、发展文化产业的关键。

    既要有所作为 又要有所不为

    文化创意重要，文化产业的发展方向更为重要。文化产业市场容量的有限性和我省文化资源的多样性，也决定了发展文化产业不可平均用力，否则，就会样样都抓，样样稀松，四面出击，战线拉得太长，不利于陕西文化产业的发展，陕西经济也无法支持那么多大而全的文化项目。陕西省文联副主席王西京就曾痛惜地说，陕西作为富居一方的文化资源大省，迟迟实现不了向文化强省的转变，关键就在于缺少一个能真正带动文化产业的重大项目，在大手笔的创意上缺少作为。

    因此，在文化产业的发展上，陕西要有所为，有所不为，找出陕西文化的“关键词”，找准能体现陕西地域文化特色、同时又具有较长产业链可开发的文化元素，扬长避短，有所侧重，打造出文化精品，使其真正成为陕西的名片和标志。

    要找准我省文化产业发展的“关键词”，首先必须准确地把握自己的家底，实际上，我省的文化资源具有得天独厚的优势，有以秦始皇兵马俑、汉阳陵、大雁塔、碑林等为代表的历史文化品牌；以延安革命圣地、西安事变旧址为代表的革命文化品牌；以秦腔、农民画、泥塑、皮影等为代表的民俗文化品牌；以法门寺、楼观台为代表的宗教文化品牌；以黄陵祭典为代表的祭祀文化品牌；以西部影视、陕西作家群、长安画派等为代表的现代文化品牌；以及以华山、壶口瀑布等为代表的自然风光文化品牌……这些独有的文化资源为我省文化产业的发展提供了坚实的基础。

    围绕这些宝贵的文化资源，省政府也确立了“重点在影视、突破在动漫、创新在戏剧、推进在板块”的文化产业发展方针。这个方针为我省文化产业的发展找出了突破的重点和努力的方向。目前我省也已经开发和建设了曲江新区、西安高新文化创意产业区、浐灞生态区和临潼区等文化产业区，其中，曲江新区文化产业区主打的是汉唐历史文化牌，西安高新文化产业区主打的是动漫产业牌，浐灞区主打生态牌，临潼区主打文化旅游牌。这些文化产业区能否撑起我省文化产业的一片天空、打造成陕西独特的文化名片，值得期待。

    实际上，对于什么文化资源能够真正成为做大做强我省文化产业的“关键词”，仍处于进一步的探索当中。我们期待，在探索中，陕西文化产业的操盘手们能够早日找准真正能够代表陕西的文化名片和标志，让我省的文化资源优势与产业影响力真正的对称。

    马英九打破60年惯例亲自主持典礼遥祭黄帝陵

    （中国新闻网、美国侨网等）

    中新网4月3日电 台湾当局“中枢遥祭黄帝陵典礼”今天在台北圆山忠烈祠举行，马英九一改过去由“内政部长”代表主祭的惯例，亲自主持遥祭典礼，也成为1949年后，第一位主持遥祭黄帝陵典礼的台湾当局领导人。

    据“中央社”报道，台当局“总统府”发言人王郁琦表示，黄帝是中华民族的共同始祖，基于“慎终追远”对中华民族有重要的意义，马英九决定亲自主持，表达当局对相关传统文化的重视。

    马英九去年参加台北市孔庙的祭孔大典，也是台湾光复以来首位亲临孔庙参与祀典的领导人。

    清明节将届，“中枢遥祭黄帝陵典礼”上午在圆山忠烈祠举行，马英九亲率文武百官参与，遵循上香、献花、三鞠躬礼等仪式，遥祭黄帝陵，“行政院长”刘兆玄、“司法院长”赖英照等出席陪祭，典礼庄严肃穆。

    1935年4月7日，当时的国民政府派代表至陕西黄帝陵谒陵，举行首次民族扫墓典礼，此后每年都派代表谒陵。1949年后，台湾改于国民革命忠烈祠举行遥祭黄帝陵典礼。

    2009公祭黄帝大典（黄陵祭祖）十大亮点

（人民网、陕西日报、西部网、滕迅大秦网、大洋网等）

    年年清明今又是，4月4日（清明节）上午9时50分，陕西省将在黄陵县桥山祭祀大院举行“己丑年清明公祭轩辕黄帝典礼”；来自全国各地万余名炎黄子孙将共同祭奠共同的人文初祖黄帝。

    今年清明节（4月4日），所以祭祖活动将在上午9时50分开始举行，活动中增加了“祈福中华” 一项内容，届时将有来自四川、甘肃、陕西地震灾区的少年儿童代表参加；祭祖活动结束后，在祭祀广场还会有一个多小时精彩的文艺演出。

    现场直播除我省主流媒体、中央电视台外，还有部分省的电视台、海外的媒体也将联合直播，黄陵县电视台将向全县直播祭祀盛况，今年清明祭祖活动宣传阵容庞大，声势强劲。

    根据祭陵办工作人员介绍，本次祭祖活动将呈现出十大亮点。◆◆◆亮点一：陕西、四川、甘肃震区儿童敬献"祈福中华匾"

    今年4月4日，全球华人代表将聚集在陕西省黄陵县桥山之巅的黄帝陵公祭中华民族的人文始祖黄帝，来自陕西、四川、甘肃的6名儿童也将参加本次祭祖活动。

    今年的祭祀活动与往年最大的不同就是增加了敬献“祈福中华匾”一项内容，这一环节将邀请汶川地震四川、甘肃、陕西各两名灾区儿童参加，代表全球华人敬献匾额。

    工作人员说，他们中最小的只有8岁，最大的11岁，都是来自陕西宝鸡、略阳以及四川和甘肃重灾区的儿童。

    ◆◆◆亮点二：国民党最高级别人士时隔60年首次祭祖

    中国国民党荣誉主席连战将专程赴陕西，参加于4月4日举行的己丑年清明公祭轩辕黄帝典礼，并出席第十三届中国东西部合作与投资贸易洽谈会。

    连战此次应陕西省政府邀请，将专程前往黄帝陵，参加一年一度的清明公祭轩辕黄帝典礼，成为近60年来中国国民党赴黄帝陵祭祖的最高级别人士。

    ◆◆◆亮点三：全球华人学者共话清明：感恩成为清明文化新内涵 为进一步弘扬中华民族的优秀文化，传承民族精神，陕西省人民政府将于己丑（2009）年清明公祭轩辕黄帝活动期间举办“清明•民族感恩：传承民族精神 弘扬民族文化 迎接民族复兴”学术研讨会。

    参加本次研讨会的都是在全国享有盛名的学者，华中师范大学前校长著名史学家章开沅、香港浸会大学校长吴清辉、原台湾东吴大学校长刘源俊、北京大学历史系教授钱成旦、陕西师范大学教授赵世超、西北建筑科技研究院教授张锦秋等一大批省内外的学者届时将齐聚西安。

    ◆◆◆亮点四：港、澳、台、海外华人踏上寻根之旅

    每逢佳节倍思亲，一个华人无论走到哪里，对于祖国和家乡的思念所产生的那一缕乡愁都无法从心头消逝，余光中、席慕容等人都用诗作表达了他们对于故乡的眷恋和思念。今年清明（4月4日），来自港、澳、台、海外的320余位华人代表将踏上寻根之旅，齐聚陕西省黄陵县桥山黄帝陵，共祭中华民族的人文始祖轩辕黄帝。

    陕西省海外联谊会秘书长董翔告诉记者：“今年清明将有320余位港、澳、台、海外同胞共同祭奠中华人文始祖黄帝。”与往年相比，今年参加祭祖的华人团体规格更高，许多港、澳、台政界重要人士和工商界巨臂届时都将参加祭祖活动。

    ◆◆◆亮点五：86岁湖南老人创作黄帝题材小说，民众参与积极

    己丑（2009）年清明公祭轩辕黄帝典礼将于今年4月4日在黄帝陵举行。这次盛大的祭祀活动，许多普通民众也对这场盛会表现出了巨大的热情，他们有的创作以黄帝为背景的小说、有的创作剧本、有的积极为祭祀活动谱写歌曲。

    一名叫做李白阳的老人本来是一名地质工作者，因为工作关系走访过祖国很多地方，其中不乏传说中黄帝活动的地区。在这些地方，他听到了许多关于黄帝的历史传说，例如擒杀蚩尤、治水治军、铸造舟车以及晚年的静养生活，因而对黄帝不胜仰慕。2003年老人80岁的时候，在老伴楚大方的帮助下开始写作黄帝主题小说，两年中经过八次修改，最终在2004年写成《中华第一大帝——轩辕黄帝》这部历史传记小说。

    ◆◆◆亮点六：500名大学生志愿者将为祭祖提供志愿服务

    志愿服务现今已经成为许多大型活动上一道靓丽的风采，他不仅很大程度上节约了活动成本，还展示出了当代青年特别是大学生的良好素质和志愿精神。在今年的公祭轩辕黄帝典礼上，500余名志愿者也将活跃于不同岗位，为现场嘉宾和观众提供志愿服务。此外，团省委和祭陵办（陕西公祭黄帝陵工作委员会）还选拔了10名礼仪志愿者，届时将在公祭轩辕黄帝典礼上提供礼仪志愿服务。这10名志愿者全部来自陕西青年职业学院空乘专业，平时都接受过专业的礼仪训练和文史知识训练。

    ◆◆◆亮点七：华人"福尔摩斯"李昌钰清明回国祭拜黄帝

    世界知名华裔法医学专家、美国前康乃狄克州警政厅厅长、 享有“当代福尔摩斯”盛名的世界著名鉴识科学专家李昌钰博士将于4月4日专程回国参加在陕西举行的己丑（2009）年清明公祭轩辕黄帝典礼。

    工作人员告诉记者，在去年李昌钰博士访问西安交通大学时就曾经表示非常想来陕祭拜轩辕黄帝。经过多方协调，李昌钰已经确定会在清明期间回国，并参加公祭轩辕黄帝典礼。

    ◆◆◆亮点八：台湾共产党主席王老养随团来陕祭祖

    记者从陕西省人民政府台湾事务办公室了解到，部分台湾知名人士、社会团体负责人、企业界人士、高等院校学者以及陕西旅台同乡会成员等近200人将于今年清明前抵达陕西，参加己丑（2009）年清明公祭轩辕黄帝典礼，共同祭奠华夏人文初祖。

    台湾共产党主席王老养将随海峡两岸和平联盟暨台湾共产党团体一行来陕祭祖。台湾东吴大学原校长、保钓协会成员刘源俊届时也将参加祭祖活动并参加在西安举行的“清明•民族感恩”学术论坛。

    ◆◆◆亮点九：时尚名媛搭档巴蜀鬼才 靳羽西魏明伦解说黄陵祭祖

    己丑年公祭黄帝典礼将通过陕西卫视和北京卫视，向全球华人全程直播主题为“四海同心、祈福中华”的公祭盛况。央视新闻频道、国际频道，香港凤凰卫视，香港TVB，台湾东森电视台，香港电台中文台和澳大利亚2CR中文广播以及西部网等60余家网络媒体，都将实时关注祭祖大典盛况。

    据了解，本次活动将由时尚名媛靳羽西女士、北京台主持人栗坤、陕西电视台主持人绍玮以及被誉为“巴蜀鬼才”的著名剧作家魏明伦共同主持。专家将进行现场解说，观众届时也可以通过互动平台提出感兴趣和关心的问题，专家学者会进行实时解答。

    ◆◆◆亮点十：次日举行民祭 游客可享受免费服务

    今年4月1日至7日，黄陵县将举办“黄帝陵清明祭祖旅游周”活动。在旅游周期间，凡组团去黄帝陵旅游的游客，可享受门票七折的优惠。

    黄陵县旅游文化局局长李延平介绍说：“在旅游周期间，凡组团来黄帝陵旅游的游客，将给予门票七折优惠。4月5日，黄陵县还将专门为游客安排一个民祭活动，从游客中选取主祭人来祭读祭文和敬献花篮。”

    另据记者了解，4月1日至7日旅游周期间去黄陵的游客团队要举行团队祭祖仪式，提前预约还可享受免费祭祖服务，黄陵县和黄帝陵景区将提供祭祖花篮、司仪和乐队。